แทงหวยรายวัน Harrah’s: ตลาดสเวกัสยังคง ‘อ่อนแอ’

Harrah’s Entertainment เห็นสัญญาณบางอย่างที่ลาสเวกัสฟื้นตัวจากการตกต่ำที่เริ่มต้นจากความผิดพลาดทางการเงินของปี 2008แทงหวยรายวัน หัวหน้าผู้บริหารของ บริษัท กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในการประชุมสุดยอดรอยเตอร์การท่องเที่ยวและสันทนาการในนิวยอร์ก

รายรับจากการพนันทั่วเมืองในลาสเวกัสเริ่มมีเสถียรภาพ แต่ราคาห้องพักยังคงลดลงอย่างมากเนื่องจากผู้ให้บริการคาสิโนแข่งขันกันเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม

“เราเป็นวันที่ถูกที่สุดในโลก …แทงหวยรายวัน นั่นสร้างผู้เยี่ยมชมเป็นจำนวนมาก” Gary Loveman ซีอีโอของ Harrah’s บริษัท การพนันที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าว “ลาสเวกัสยังคงอ่อนแอและจะยังคงอ่อนแอสำหรับอนาคตอันใกล้”
เขายังกล่าวอีกว่าการจองกลุ่มธุรกิจในลาสเวกัสสำหรับปี 2554 นั้นเป็น “กำลังใจ” แต่ปี 2010 ยังคงไม่ดีนัก

Loveman เนื่องมาจากการชะลอตัวของลูกค้าเป็นเวลานานท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากรีสอร์ทในลาสเวกัสสตริปเช่น CityCenter ที่มีห้องพัก 6,000 ล้านห้องของ MGM MIRAGE

อย่างไรก็ตามเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Harrah ได้ซื้อ Planet Hollywood Resort ที่มีปัญหาโดยการใช้เงินประมาณ 70 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อหนี้ลดและตกลงที่จะจำนอง 554 ล้านดอลลาร์

เมื่อวันที่ 16 มกราคมผู้บริหารสันนิษฐานว่า Harrah มีโรงแรม 2,500 ห้องที่ Planet Hollywood Resort & Casino บน Las Vegas Strip เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์คณะกรรมการการเล่นเกมเนวาดาได้รับการอนุมัติขั้นสุดท้ายสำหรับ Harrah’s ที่จะเป็นเจ้าของและการจัดการของคาสิโนรีสอร์ทและสิ่งอำนวยความสะดวกที่เกี่ยวข้อง; การทำธุรกรรมปิด 19 กุมภาพันธ์

Harrah แทงหวยรายวัน ไล่ตามข้อตกลง Planet Hollywood แทงหวยรายวัน เพราะอยู่ใกล้กับสถานที่ตากอากาศอื่น ๆ ของ Harrah การอัพเกรดล่าสุดและชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

“ ธุรกรรม Planet Planet เพิ่มแบรนด์ใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ของเราในลาสเวกัสตามเงื่อนไขที่น่าสนใจ” Loveman กล่าว “เราเชื่อว่าการดำเนินการตามระบบการจัดการการดำเนินงานและระบบการให้บริการลูกค้าและโปรแกรมความภักดีของลูกค้า Total Rewards จะช่วยให้เราสามารถปรับปรุงผลการดำเนินงานของรีสอร์ทกิจกรรมทางการเงินที่เพิ่มสภาพคล่องของเราในปี 2009 ทำให้เราสามารถทำธุรกรรมนี้ได้ เราเชื่อว่ามีศักยภาพในการเติบโตระยะยาวที่สำคัญ ”

Planet Hollywood ให้ บริษัท ที่อยู่ติดกันเจ็ดแห่งทางด้านตะวันออกของ Las Vegas Strip – นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าของ Caesars Palace ทางฝั่งตะวันตกของ Strip

Harrah’s ซึ่งซื้อกิจการโดย บริษัท เอกชน Apollo Management และ TPG Capital ในปี 2551 นั้นอาศัยที่ลาสเวกัสและแอตแลนติกซิตีรัฐนิวเจอร์ซีย์ประมาณ 40% ของกำไร

บริษัท ที่มีคาสิโนมากกว่า 50 แห่งในหกประเทศยังดำเนินงานในตลาดการพนันในระดับภูมิภาคของสหรัฐฯเช่น Tunica, Mississippi, New Orleans และ Indiana ภาคใต้

Loveman กล่าวว่า Harrah ยังคงสนใจที่จะปรากฏตัวในมาเก๊าของจีนซึ่งเป็นศูนย์การพนันที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ก็ไม่ได้พูดถึงข้อตกลงดังกล่าว

“ เรามีความสนใจในมาเก๊าเราคิดว่า Caesars แทงหวยรายวัน เป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับตลาดนั้น” Loveman กล่าว

รัฐบาลจีนได้ออกใบอนุญาตการพนันหกใบในมาเก๊าและ บริษัท สหรัฐ MGM, ลาสเวกัสแซนด์สคอร์ป (LVS) และ Wynn Resorts Ltd. (WYNN) มีคาสิโนที่นั่น

ในขณะเดียวกัน Harrah’s จะมุ่งเน้นไปที่ฐานข้อมูลลูกค้าขนาดใหญ่เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจที่คาสิโนต่อไป

Loveman กล่าวว่า บริษัท อยู่ในขั้นตอนการเปิดตัวโปรแกรมสะสมคะแนนครั้งต่อไปซึ่งเรียกว่า Total Rewards เพื่อรวมลูกค้าเป้าหมายเป็นรายบุคคลและแบบเรียลไทม์มากขึ้น

“เราคิดว่ามันช่วยเพิ่มกำไร … แต่ส่วนใหญ่ทำให้ลูกค้าพึงพอใจมากขึ้น”แทงหวยรายวัน เขากล่าว

CEO คาดว่าระบบใหม่นี้จะเปิดใช้งานได้ในลาสเวกัสประมาณหนึ่งปีโดยอยู่ระหว่างรอการอนุมัติด้านกฎระเบียบ

Loveman กล่าวว่าจะอนุญาตให้ Harrah’s เสนอสิ่งที่นักพนันบ่อย ๆ เช่นคืนโรงแรมฟรีหากอัตราการเข้าพักต่ำหรือค็อกเทลพิเศษก่อนที่พวกเขาจะคิด

ต่อมาในสัปดาห์ที่แล้ว Harrah’s รายงานผลกำไรไตรมาสสี่เทียบกับการสูญเสียปีก่อนหน้า แต่รายรับลดลง 8% เนื่องจากความต้องการในลาสเวกัสและแอตแลนติกซิตี้ยังคงอ่อนแอ

เจ้าหน้าที่ของ Harrah แนะนำว่าเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำผู้บริโภคได้ลดการใช้จ่ายอย่างรอบคอบเช่นการเล่นการพนันในเวลาเดียวกันกับที่ธุรกิจต่างๆลดการใช้จ่ายในการประชุมในลาสเวกัส

“ ผลกระทบของเศรษฐกิจต่อความตั้งใจของผู้บริโภคในการใช้จ่ายยังคงส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานของเราตลอดปี 2552” Loveman กล่าวในแถลงการณ์ “โครงการลดต้นทุนที่ดำเนินการ ณ สิ้นปี 2551 ช่วยลดผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อผลกำไรจากการดำเนินงานของเราในปีที่แล้ว”

Harrah’s ถูกซื้อกิจการโดย บริษัท เอกชน Apollo Management LP และ TPG Capital ในปี 2551 ด้วยมูลค่า 31 พันล้านดอลลาร์

รายรับจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 15% สู่ 163 ล้านดอลลาร์ Harrah กล่าวในขณะที่รายรับสุทธิลดลง 7.9% สู่ 2.1 พันล้านดอลลาร์